煙火氣︱土菜餐飲品牌的向上突圍

在消費(fèi)降級(jí)背景下，餐飲行業(yè)也難以避免降價(jià)、閉店的殘酷競(jìng)爭(zhēng)。除了追求極致性價(jià)比，餐飲品牌還有其他發(fā)力點(diǎn)嗎？本次餐飲品牌設(shè)計(jì)借助文化之力，為顧客提供“幸福

感”，也為餐飲品牌找到破局之路。

設(shè)計(jì)提煉“耕讀傳家”的文化IP，以一致性的品牌印象助力三四線城市餐飲品牌在大城市站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展的“向上突圍”。

品牌的命名思路主要圍繞土菜和及品牌味道展開(kāi)，強(qiáng)調(diào)品牌特色，形成差異化。logo字體方正沉穩(wěn)，體現(xiàn)了品牌的扎實(shí)產(chǎn)品以及對(duì)于品質(zhì)的追求，具辨識(shí)度同時(shí)，給人安心

親近的視覺(jué)感受。產(chǎn)品海報(bào)以品牌口號(hào)做呈現(xiàn)，采用淺色主色調(diào)，淳樸的形象提升消費(fèi)者好感度，踐行著“好客”的品牌理念。除了國(guó)風(fēng)感覺(jué)外，更能讓食客了解品牌的初

心與堅(jiān)持。

在餐飲空間設(shè)計(jì)方面，撞色設(shè)計(jì)增加門(mén)頭的視覺(jué)沖擊感，外立面可以感受到強(qiáng)烈的地域氣息，展現(xiàn)一種溫馨的氛圍感。農(nóng)家土樓風(fēng)格使品牌整體空間帶有強(qiáng)烈的年代感，同

時(shí)新型材質(zhì)的空間應(yīng)，讓整體空間感受不失現(xiàn)代精致。

夜幕降臨，暖燈光亮起，營(yíng)造沉浸式的就餐體驗(yàn)場(chǎng)景。仿佛將鄉(xiāng)間的場(chǎng)景搬到空間中，鄉(xiāng)間煙火氣撲面而來(lái)。

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