品牌名來自宋詞“薪火煮新茶 詩酒趁年華”,框定了品牌的宋風(fēng)基調(diào)。品牌位于社區(qū)型商場(chǎng),消費(fèi)人群為周邊居民和大學(xué)生,以酒肉場(chǎng)為后綴,給人一種宋朝市井的感覺,
與品牌風(fēng)格統(tǒng)一。


餐飲品牌設(shè)計(jì)用小人兒和色彩渲染宋朝基調(diào),用燈籠和撥浪鼓烘托熱鬧的氛圍。用現(xiàn)代手法表現(xiàn)傳統(tǒng)元素,用價(jià)格外顯的形式,直接將69/位和主要元素?zé)艋\結(jié)合,降低可
能帶來的價(jià)格恐懼。


輔助圖形將描繪宋代人物動(dòng)態(tài)融入插圖中,增加了畫面的動(dòng)感和熱情,讓畫面更加生動(dòng),更富有趣味性和親和力。將宋代烤肉文化融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)中,結(jié)合現(xiàn)代手法去體現(xiàn)出
宋代人的生活氣息和風(fēng)俗習(xí)慣,保留古代文化的同時(shí),增加文化氣息和社交氛圍。

包裝設(shè)計(jì)和周邊運(yùn)用上,沿用品牌超級(jí)符號(hào)和品牌色,搭配趣味性十足的品牌slogan,保持了品牌的中式復(fù)古風(fēng),也增加了可玩性。



餐飲空間設(shè)計(jì)通過洄游動(dòng)線劃分了不同的亭子區(qū)域,在裝飾元素上簡化了屋檐的結(jié)構(gòu),獨(dú)立盒子式的設(shè)計(jì)語言,讓整個(gè)空間更加年輕時(shí)尚化。





在性價(jià)比賽道上,要做到好的產(chǎn)品,挑戰(zhàn)頗多。今年,小火鍋因其高性價(jià)比而受到市場(chǎng)歡迎,但隨著時(shí)間的推移,消費(fèi)者開始對(duì)部分小火鍋的產(chǎn)品質(zhì)量提出質(zhì)疑。這對(duì)其他
餐飲品牌來說是一個(gè)警示,即使在追求性價(jià)比的同時(shí),也不能忽視產(chǎn)品質(zhì)量。
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